Рост числа регистраций на 150 тысяч товарных знаков в год и почти 50 тысяч патентных заявок сигнализирует о качественном сдвиге в сознании предпринимателей. В условиях санкций, импортозамещения и гиперконкуренции именно бренд и технологии становятся основой для роста, защиты рынка и привлечения финансирования.

Рекорды Роспатента: цифры, которые меняют экономику

На пресс-конференции, посвященной 70-летию ведомства, руководитель Роспатента Юрий Зубов привел впечатляющие данные:

• Бум товарных знаков: В России действует свыше 1 млн зарегистрированных брендов. В 2025 году подано 156 тысяч заявок — вдвое больше, чем пять лет назад. Примечательно, что 55% заявителей — физические лица, что напрямую связано с правом самозанятых регистрировать свои знаки.
• Технологический суверенитет в действии: Несмотря на уход ряда иностранных игроков, отечественные разработчики не только заполнили ниши, но и обеспечили рост патентной активности. Вузы и НИИ остаются драйверами (37,7% заявок на изобретения), но малый и средний бизнес наращивает активность (+12,4%).
• Фокус на приоритеты: Лидеры по заявкам — медицинские технологии (+16,6%), пищевая химия (+35,7%) и экологические технологии (+27%). В сфере полезных моделей рывок совершило гражданское строительство (+31,3%) и станкостроение (+41,8%), что отражает текущие государственные и экономические приоритеты.
• Цифра и скорость: Полная цифровизация услуг сделала Роспатент одним из самых оперативных ведомств в мире: рассмотрение заявки на изобретение занимает в среднем 4 месяца.

От формальности к финансовому инструменту: как ИС создает деньги

Самый значимый тренд — активное вовлечение ИС в финансовый оборот. По поручению Президента уже третий год работает программа кредитования под залог патентов и товарных знаков. За всё время выдано 55 кредитов на сумму почти 2 млрд рублей, и география программы расширяется.

В 2026 году Роспатент планирует сделать новый шаг: запустить прототип сервиса для расчета средних рыночных ставок лицензионных платежей на основе реальных сделок. Это создаст unprecedented прозрачность для рынка ИС, позволит бизнесу справедливо оценивать свои активы и заключать лицензионные соглашения.

Бренд-стратегия как основа выживания, а не «финальный штрих»

В этом контексте кардинально меняется роль бренда. В эпоху переизбытка предложения и цифровизации торговли он становится не маркетинговым «довеском», а ключевым элементом бизнес-модели с самого начала.

1. Доверие как валюта: Исследование показывает, что почти половина российских потребителей выбирает товар или услугу, основываясь на репутации и ощущении доверия к бренду. В условиях экономической неопределенности это критически важный актив.
2. Экономика внимания и фокус: Компании с четкой бренд-стратегией демонстрируют на 20-30% более высокую рентабельность. Успех определяется не размером рекламного бюджета, а точностью позиционирования и глубиной понимания целевой аудитории. Бренды, ориентированные на узкую группу, показывают в 3 раза более высокую пожизненную ценность клиента (LTV).
3. Личный бренд как катализатор: Особенно в B2B-сегменте и нишах, где ценится экспертиза (консалтинг, юриспруденция, образование), слияние личного бренда основателя с корпоративным становится мощным драйвером роста и доверия.

Вывод: стратегия вместо спонтанности

Итоги Роспатента — это зеркало новой бизнес-реальности России. Государство создает инфраструктуру (кредитование, аналитика, защита), чтобы превратить ИС в «незыблемый актив». В ответ бизнес, от самозанятых до крупных корпораций, должен мыслить стратегически:

• Регистрировать раньше, чем конкурировать. Товарный знак и патент — это не формальность, а инструмент защиты рыночной доли.
• Закладывать бренд в ДНК продукта. Уникальное ценностное предложение и эмоциональная связь с аудиторией должны формироваться на этапе идеи, а не после запуска.
• Управлять ИС как финансовым портфелем. Патенты и бренды можно использовать для привлечения инвестиций, получения кредитов и генерации лицензионного дохода.

В 2026 году сильный, юридически защищенный бренд, подкрепленный инновациями, — это уже не конкурентное преимущество, а базовое условие для входа на рынок и устойчивого роста. Эпоха спонтанного брендинга уходит в прошлое, на смену ей приходит время стратегического управления интеллектуальным капиталом.