Оказывается, почти половина (46%) всех небольших бизнесов, которые вкладываются в интернет-рекламу, отбивают свои вложения уже в первые три месяца! А каждый пятый из них — и вовсе за два месяца. Это же не просто «когда-нибудь», это почти мгновенный эффект. Неудивительно, что для 86% начинающих предпринимателей интернет-реклама — это как палочка-выручалочка на старте. Более того, для 64% это вообще единственный канал продвижения. Они просто не видят других путей заявить о себе.

И запускают её почти сразу! Большинство (87%) подключают её в первый же год, а больше половины — буквально в первые три месяца работы. Это как дыхание для нового бизнеса — «цифровой кислород». Раньше ты снимал помещение на людной улице или печатал визитки, а теперь первым делом запускаешь таргетированную кампанию. Офлайн, кстати, тоже не сдаётся — его тоже часто подключают быстро, но там уже другая логика.

И вот что интересно. Многие перед стартом сравнивают цены. И тут явно наблюдается раскол: для 30% онлайн оказался дешевле, но есть и те (14%), кто нашел выгоду в офлайне, особенно в производстве или в крупных городах-миллионниках. Получается, не всё так однозначно. Офлайн жив, просто он нашел свою, более узкую нишу.

А дальше начинается магия роста. Когда реклама «выстреливает», бизнес начинает ей доверять и вкладываться больше. Около трети компаний, увидев результат от онлайн-рекламы, увеличивают на неё бюджет больше чем на 20%. Это же лучший показатель доверия — голосование рублём.

Правда, не все решаются сразу. Кого-то пугает бюджет (32%), кто-то ждёт первой прибыли (30%), а кто-то просто не знает, что можно начать с копеечным бюджетом (28%). Но ирония в том, что 63% из тех, кто всё-таки рискнул, признаются: «Да мы и не думали, что это настолько доступно!». И тут главный помощник — ИИ. Куда ни глянь — 84% говорят, что умные алгоритмы в рекламных кабинетах им невероятно упростили жизнь. Они как «великий уравнитель»: теперь не нужен дорогой эксперт, чтобы запустить приличную кампанию. Малый бизнес получил супероружие.

Но, как всегда, есть и подводные камни. Пока все бегут в онлайн, конкуренция там растёт, и цена за внимание клиента будет только увеличиваться. Угроза уже не в том, чтобы начать, а в том, чтобы продолжать быть эффективным, когда все вокруг делают то же самое. Успех будет зависеть не от самого факта рекламы в соцсетях, а от креатива, умной аналитики и, что важно, от грамотного микса с офлайном. 22% бизнесов уже это поняли и успешно комбинируют оба канала.

В общем, исследование чётко показывает: интернет-реклама перестала быть экспериментом. Она стала обязательной гигиеной для старта, как сайт или аккаунт в соцсетях. Её сила — в скорости и доступности. Но будущее, как мне кажется, не за чистым онлайн или офлайном, а за их умным сочетанием и за фокусом на том, что делает твой бизнес по-настоящему уникальным. Потому что алгоритм может скопировать твою рекламную стратегию, но не душу твоего дела.